Dass Tabakwerbung besonders auf Kinder und Jugendliche zielt, wird von der Tabakindustrie zwar immer wieder bestritten, aber von vielen Experten bestätigt. Die gezielte Ansprache von jungen Menschen wird auch von der Bevölkerung wahrgenommen. Eine repräsentative Befragung des Bundesministeriums für Ernährung und Landwirtschaft ergab, dass nur 16 Prozent der Befragten der Meinung waren, Tabakwerbung richte sich an Erwachsene, wie dies von den Tabakkonzernen behauptet wird. 36 Prozent der Befragten waren der Meinung, sie richte sich an Jugendliche und 41 Prozent, sie richte sich an junge Erwachsene.