Die Firma Philip Morris begründet ihre Klage gegen das Verbot der „Maybe“-Kampagne mit der Behauptung, diese Werbung richte sich an den erwachsenen Marlboro-Raucher, der in seiner Wahl bestärkt werden soll. Ein Blick auf das obige Bild zeigt, wie fadenscheinig diese Argumentation ist. Das Bild entstammt einem Werbeheftchen, das im Oktober 2012 in Berlin verteilt und vom Forum Rauchfrei beim Landratsamt München zur Anzeige gebracht worden war. Im August 2012 hatte Philip Morris nach massiver Kritik an der Kampagne zugesagt, die Plakatwerbung für das Produkt einzustellen.