Erstmals wurde in Deutschland ein Tabakkonzern durch eine staatliche Behörde gezwungen, eine Werbekampagne zu beenden. Nachdem das Forum Rauchfrei sich bereits im Frühjahr 2012 bei der damaligen Bundesministerin für Verbraucherschutz Ilse Aigner über die Jugendwerbung von Philip Morris beschwert hatte, bestätigten Ministerien aus zwölf Bundesländern, dass diese Kampagne gesetzeswidrig ist. Philip Morris stoppte darauf hin zwar vorübergehend die Kampagne, setzte die Werbung aber schon nach wenigen Wochen mit sehr jung wirkenden Werbemodellen fort. Nun setzte die Entscheidung des zuständigen Landratsamtes der Kampagne ein endgültiges Ende.
